Trendovi 8 min čitanja

5 tehničkih SEO grešaka koje rade 80% hrvatskih web stranica

Najčešće tehničke SEO greške koje koštaju hrvatske tvrtke organskog prometa. Konkretni primjeri, kako provjeriti i kako popraviti - bez previše tehničkog žargona.

autor Tsunami Digital

Većina hrvatskih web stranica gubi 30-60% potencijalnog organskog prometa zbog tehničkih SEO grešaka koje se mogu popraviti u par sati. Najčešće: spori page load (LCP), nedostatak strukture H1-H6, duplikat sadržaja kroz www i non-www, neoptimizirane slike i nedostatak schema markupa. Sve provjerljivo besplatno, sve popravljivo bez velikih projekata. Konkretne uštede vremena za marketing tim: tjedan dana SEO posla zamijenjen jednim danom tehničkog popravka.

Ovaj članak pokazuje pet stvarnih grešaka, kako ih otkriti i kako popraviti.

Greška 1: Spor page load (loši Core Web Vitals)

Što je problem: Google od 2021. koristi Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) kao ranking faktor. Stranice koje učitavaju sporije od 2.5 sekunde gube pozicije, posebno na mobilnim uređajima.

Kako provjeriti:

pagespeed.web.dev - upišite svoju URL
Tražite “Largest Contentful Paint (LCP)” - mora biti ispod 2.5s
“Interaction to Next Paint (INP)” - mora biti ispod 200ms
“Cumulative Layout Shift (CLS)” - mora biti ispod 0.1

Najčešći uzroci u Hrvatskoj:

Predloški (WordPress, Wix) puni dodataka koji se učitavaju iako se ne koriste
Slike koje nisu komprimirane (5MB JPEG kada bi 200KB bilo dovoljno)
Cookie notice koji blokira renderiranje
Slow hosting (lokalni davatelji često imaju spore servere)

Kako popraviti:

Komprimirajte sve slike (tinypng.com, Squoosh)
Uklonite neaktivne dodatke
Premjestite hosting na CDN (Cloudflare, Vercel)
Pripremite “lazy loading” za sve slike ispod fold-a

Tipičan rezultat: PageSpeed score s 30/100 na 80+/100 u 1-2 dana rada.

Greška 2: Nedostatak ili pogrešna H1 struktura

Što je problem: Svaka stranica treba imati točno jedan H1 koji sadrži primarnu ključnu riječ. Mnoge hrvatske stranice imaju ili nijedan H1, ili više H1, ili H1 s generičkim tekstom (“Dobrodošli”).

Kako provjeriti:

Otvorite stranicu u browseru, kliknite “View page source”
Tražite <h1> - mora biti samo jedan
Sadržaj H1 mora odgovarati onome za što stranica želi rangirati

Tipičan loš primjer:

<h1>Dobrodošli</h1>
<h1>O nama</h1>  <!-- drugi H1, greška -->

Tipičan dobar primjer:

<h1>Vodoinstalater Zagreb - hitne intervencije 24/7</h1>

Kako popraviti: Pregled svake stranice. Definicija primarne ključne riječi po stranici. Prepisivanje H1 da uključuje tu ključnu riječ na prirodan način.

Greška 3: Duplikat sadržaja kroz www i non-www (ili http i https)

Što je problem: Vaša stranica je dostupna i na tvrtka.hr i na www.tvrtka.hr, oba se indeksiraju kao različite stranice. Google ne zna koja je “prava”, pa razdvaja autoritet između njih.

Kako provjeriti:

Otvorite tvrtka.hr u browseru - radi li?
Otvorite www.tvrtka.hr - radi li također, na istoj stranici?
Otvorite http://tvrtka.hr - preusmjerava li na https?

Ako sve tri verzije rade bez redirekcije - imate ozbiljan duplicate content problem.

Kako popraviti:

Postavite 301 redirect s www na non-www (ili obrnuto, ali konzistentno)
Postavite 301 redirect s http na https
Konfigurirajte canonical tag na svakoj stranici da pokazuje na primarnu verziju

Na Cloudflare-u: napravite Redirect Rule. Na nginx-u: dodajte u config. Na hostingu s cPanel-om: kroz Redirects modul.

Greška 4: Slike bez alt teksta i prevelike

Što je problem: Google ne može “vidjeti” slike. Alt tekst je jedini način da im objasnite što je na slici. Plus, prevelike slike usporavaju stranicu.

Kako provjeriti:

Otvorite “Inspect” u browseru
Provjerite img elemente - imaju li alt atribut?
Kakva je veličina (KB) svake slike? Iznad 200KB je upozorenje, iznad 500KB je problem.

Najčešći primjer:

<img src="slika1.jpg" />  <!-- bez alt, beskorisno za SEO -->

Kako bi trebalo biti:

<img src="vodoinstalater-zagreb-cijena.jpg" alt="Vodoinstalater u Zagrebu radi na popravku slavine" />

Kako popraviti:

Audit kroz screamingfrog.co.uk (besplatno do 500 URL-ova)
Dodajte alt tekst svaku sliku, opisno
Komprimirajte sve slike preko 200KB
Preimenujte slike s opisnim nazivima (slika1.jpg → vodoinstalater-zagreb.jpg)

Greška 5: Nedostatak Schema markupa

Što je problem: Schema (strukturirani podaci) pomaže Googleu razumjeti što stranica predstavlja. Stranice s pravilnim schemom češće dobivaju “rich snippets” u rezultatima - veći prikaz, više klikova.

Najčešće sheme koje rade za hrvatske tvrtke:

LocalBusiness - za sve s fizičkom lokacijom (restorani, frizeri, vodoinstalateri)
Organization - za sve tvrtke
Product - za proizvode u webshopu
Article - za blog tekstove
BreadcrumbList - za navigacijske putove

Kako provjeriti:

search.google.com/test/rich-results - upišite URL
Vidite koje sheme postoje i jesu li valjane

Kako popraviti: Dodajte JSON-LD u <head> svake stranice. Primjer za vodoinstalatera u Zagrebu:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Vodoinstalater Marina",
  "image": "https://example.com/logo.jpg",
  "telephone": "+385912345678",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Ilica 1",
    "addressLocality": "Zagreb",
    "postalCode": "10000",
    "addressCountry": "HR"
  },
  "areaServed": "Zagreb"
}
</script>

Tipičan rezultat: Stranice sa schemom imaju 20-30% više klikova u SERP-u jer izgledaju vidljivije.

Bonus: 3 brza provjeravanja koje sad možete učiniti

Otvorite svoju stranicu i:

1. Sitemap.xml provjera Upišite tvojadomena.hr/sitemap.xml. Treba postojati i biti ažuran. Ako ne postoji - velika rupa.

2. Robots.txt provjera Upišite tvojadomena.hr/robots.txt. Mora postojati i ne smije blokirati važne stranice. Posebno opasna linija: Disallow: / (blokira cijelu stranicu od Googlea).

3. Mobilna provjera Otvorite svoju stranicu na mobitelu. Je li čitljivo? Klikate li na linkove bez frustracije? Učitava li se brzo? Google je “mobile-first” - mobile verzija je primarna verzija.

Što napraviti sljedeće

Tijek koji preporučujemo:

Pokrenite tehnički audit kroz besplatne alate: Google Search Console, PageSpeed Insights, screamingfrog (do 500 URL-ova besplatno).
Napravite listu nalaza podijeljenu po prioritetu: Critical (blokira indeksiranje), High (utječe na rankings), Medium (poboljšanje).
Krenite od Critical i High prema dolje. Greške koje opisujem ovdje su uglavnom High - velikog utjecaja na rankings, ali popravljive bez kompliciranog razvoja.
Mjerite prije i poslije. Google Search Console pokazuje rast u impresijama i klikovima nakon tehničkih popravaka - obično vidljivo u 2-6 tjedana.

Često postavljana pitanja

Koliko stvarno utječe tehnički SEO na rankings? Procjenjuje se da je tehnički SEO 20-30% ukupnog SEO uspjeha. Ostalo je sadržaj i backlinks. Ali bez dobrog tehničkog SEO-a, ni najbolji sadržaj ne može uspjeti.

Možemo li ovo sami popraviti, ili treba SEO konzultant? Za stranice na WordPressu - mnogo toga sami, kroz dodatke poput Yoast SEO ili Rank Math. Za custom razvijene stranice - vjerojatno treba developer.

Koliko brzo se rezultati vide? Tehnički SEO efekti se obično vide unutar 2-6 tjedana, ali ovisi o veličini stranice i kako često Google crawla. Sadržajne promjene mogu trajati 3-6 mjeseci.

Treba li tehnički SEO redovito održavanje? Da. Web stranice degeneriraju - svaki novi dodatak može usporiti stranicu, svaki novi sadržaj može uvesti probleme. Mjesečni check je dobar minimum.

Trebate SEO audit?

Ako sumnjate da Vaša stranica ima tehničke SEO probleme i želite jasan plan što popraviti, dogovorite besplatan Discovery razgovor. Radimo brzi audit i predlažemo prioritetne popravke - bez zaračunavanja za pregled.

Javite nam se na [email protected] ili kroz formu na našoj stranici.

Svi članci